2017 年12月15日，香港理工大学英文系冯德正博士在如心楼806教室举行了题为“多模态与广告分析--兼谈论文写作的思路”的学术讲座。

讲座首先借助大量生活中真实的案例，从大学网站封面到创意广告，说明了多模态语篇分析的重要性，并引入了多模态隐喻研究这一课题。冯博士认为，可以利用Kress & van Leeuwen的系统功能视觉语法框架阐释图像隐喻的建构与分类，把图像隐喻的构建过程分为叙事过程、分类过程以及分析过程。就叙事过程而言，隐喻可能产生于某一动作过程的常规参与者或环境要素被替代，或者某一动作被另一相似动作代替。分类过程可产生两种隐喻，分别由原有成员替代和非常规隐形类别造成。分析过程所构建的是部分到整体的关系。

对广告进行多模态研究是比较新颖、比较容易入门的选题，冯博士又以本科生与研究生对广告的多模态分析论文为例，向同学们讲解了进行学术研究和论文写作的思路，包括语料的搜集、分析框架的确立、定性与定量分析、结果与讨论等基本步骤，思路清晰，过程严谨，大大激发了同学们对多模态语篇研究的兴趣。

最后，冯博士耐心细致地解答了在座师生提出的诸多问题，并简单地介绍了香港理工大学的研究生培养项目，欢迎北航外院学子报考，现场气氛热烈。